Kampanya dönemi
Black Friday reklam bütçesi nasıl planlanır?
Black Friday, e-ticaret ve perakende tarafında rekabetin en yoğun olduğu dönemlerden biridir. Bu yüzden bütçeyi sadece kampanya gününe değil, kampanya öncesi ısındırma ve kampanya sonrası yeniden hedefleme akışına da bölmek gerekir.
Kısa özet
Black Friday döneminde reklam bütçesini erken test, kampanya duyurusu, satış haftası ve remarketing arasında nasıl dağıtabileceğini öğren.
Black Friday’de reklam bütçesi neden ayrı planlanmalı?
Bu dönemde kullanıcıların satın alma niyeti artar ama reklam rekabeti de yükselir. Bu nedenle aynı bütçe normal döneme göre daha hızlı tükenebilir.
Planlama yapılırken sadece indirim oranı değil; ürün marjı, stok durumu, teslimat kapasitesi ve kampanya süresi de dikkate alınmalıdır.
Bütçe ne zaman harcanmalı?
Kampanya başlamadan 7-14 gün önce kreatif ve hedef kitle testleri yapılabilir. Kampanya haftasında bütçenin büyük bölümü satışa yönlendirilir. Sonrasında sepete ekleyip almayan veya sayfayı ziyaret eden kullanıcılara remarketing yapılır.
Küçük bütçeli işletmeler için en mantıklı yaklaşım, önce az sayıda ürün veya teklif seçip bütçeyi dağılmadan test etmektir.
Hangi mesajlar kullanılmalı?
Black Friday mesajı net, kısa ve güvenilir olmalıdır. Sadece büyük indirim yazmak yerine süre, stok, avantaj ve çağrı net verilmelidir.
Kreatiflerde ürün görseli, fiyat/avantaj, kısa açıklama ve güçlü CTA birlikte kullanılmalıdır.
Örnek kampanya dönemi medya planı
Bu tablo kesin medya satın alma önerisi değildir. İşletmenin hedefi, stok durumu, marjı, hedef kitlesi ve geçmiş reklam verilerine göre oranlar değişebilir.
| Kanal | Rol | Önerilen yaklaşım |
|---|---|---|
| Google Search | Satın alma niyeti yüksek aramaları yakalar. | En çok aranan ürün/kategori kelimelerine bütçe ayır. |
| Instagram / Facebook | Teklifleri görsel olarak duyurur. | Kısa video ve carousel kreatifleri test et. |
| TikTok / Reels | Hızlı farkındalık ve keşif sağlar. | Basit problem-çözüm videosu kullan. |
| Remarketing | İlgilenen kullanıcıyı tekrar yakalar. | Sepete ekleyen ve ürün bakanlara ayrı mesaj yaz. |
Black Friday bütçesi dönemlere bölünmeli
Tüm harcamayı kampanya gününe yığmak yerine, test ve remarketing aşamalarını da planlamak daha sağlıklı olur.
Sık yapılan hatalar
- Kampanya başlamadan önce hedef kitle, teklif ve kreatif mesajını netleştirmemek.
- Tüm bütçeyi tek kanala yükleyip test payı ayırmamak.
- İndirim mesajını çok geç duyurmak ve remarketing listesini kullanmamak.
- Sadece tıklamaya bakıp satış, talep, kayıt veya mağaza ziyareti gibi gerçek hedefleri ölçmemek.
Sık sorulan sorular
Black Friday reklamına kaç gün önce başlanmalı?
Genelde kampanyadan en az 7 gün önce test ve ısındırma yapmak daha sağlıklı olur.
Tüm bütçe kampanya gününe mi ayrılmalı?
Hayır. Test, duyuru, satış dönemi ve remarketing için pay ayırmak daha dengeli olur.
Küçük bütçeyle Black Friday reklamı yapılır mı?
Evet, ama ürün ve hedef kitle dar tutulmalı; bütçe çok fazla kanala bölünmemelidir.
Plan oluştur
Bu kampanya dönemini kendi bütçene uygula
Kampanya dönemini seçtikten sonra bütçeni ve hedefini KampanyaLab plan oluşturucuda test edebilirsin.
Ücretsiz medya planı oluştur