Bütçe dağılım rehberi
Reklam bütçesi dağılımı nasıl yapılır?
Reklam bütçesi dağılımı, tüm parayı tek kanala vermek yerine hedefe göre kanallar arasında mantıklı bir denge kurmaktır.
Son güncelleme: 16 Temmuz 2026
Bu rehberde ne öğreneceksin?
- Bütçe kararını etkileyen ana faktörleri
- Küçük işletmeler için pratik başlangıç mantığını
- Sık yapılan hataları ve kontrol listesini
- KampanyaLab ile bu konuyu nasıl plana çevirebileceğini
Küçük işletmelerin en sık yaptığı hatalardan biri, bütçeyi ya tek kanala sıkıştırmak ya da çok fazla kanala bölmektir. İki durumda da verim düşebilir.
Doğru dağılım; kampanya hedefi, bütçe seviyesi, sektör, hedef kitle ve ölçüm altyapısına göre değişir.
1. Her kanalın rolü farklıdır
Google Search, aktif arama niyetini yakalamak için güçlüdür. Instagram ve TikTok keşif ve ilgi oluşturma tarafında daha etkilidir. YouTube anlatım ve bilinirlikte, remarketing ise daha önce ilgilenmiş kullanıcıları tekrar yakalamada işe yarar.
Bu yüzden bütçe dağılımı yaparken “hangi kanal daha popüler?” değil, “hangi kanal bu hedefte ne iş yapıyor?” sorusu sorulmalıdır.
2. Satış odaklı kampanyada dağılım
Satış hedefinde yüksek niyetli trafik ve dönüşüm takibi önemlidir. Bu nedenle Google Search ve remarketing daha büyük pay alabilir.
Sosyal medya kanalları ürün keşfi, güven oluşturma ve yeniden pazarlama havuzunu büyütme rolü üstlenebilir.
3. Bilinirlik odaklı kampanyada dağılım
Bilinirlik hedefinde Instagram, TikTok ve YouTube gibi görsel/video kanallar daha yüksek pay alabilir. Ancak frekans ve erişim dengesi takip edilmelidir.
Sadece gösterim almak yeterli değildir; kullanıcıların siteye gelip gelmediği, markayı arayıp aramadığı ve etkileşim kurup kurmadığı izlenmelidir.
4. Düşük bütçede dağılım
Düşük bütçede çok fazla kanal kullanmak genelde sağlıklı değildir. Bütçe bölündükçe her kanalda veri az olur.
Bu yüzden düşük bütçede 1 ana kanal + 1 destekleyici kanal yaklaşımı daha yönetilebilir olabilir.
5. KampanyaLab ile dağılımı test et
KampanyaLab, bütçe, hedef ve sektöre göre örnek medya karması sunar. Bu dağılım kesin sonuç garantisi değil, başlangıç planı olarak kullanılmalıdır.
Planı PDF olarak indirip farklı bütçe senaryolarını karşılaştırmak, karar verme sürecini kolaylaştırır.
Hedefe göre örnek kanal rolleri
| Hedef | Ana kanal | Destekleyici kanal |
|---|---|---|
| Satış | Google Search / remarketing | Instagram, TikTok, YouTube |
| Bilinirlik | Instagram / TikTok / YouTube | Google Display, sosyal etkileşim |
| Yerel müşteri | Google Search / Harita odaklı aramalar | Instagram, Facebook |
| E-ticaret | Google Search / Shopping / remarketing | Instagram, TikTok |
Örnek yüzdeler hangi senaryo için geçerli?
Aşağıdaki dağılım, mevcut satış verisi olan ve remarketing kitlesi bulunan bir e-ticaret işletmesi için başlangıç örneğidir.
30 günlük toplam medya bütçesi.
Trafik değil, satın alma ve gelir ölçülecek.
Kanal performansı sipariş değeriyle birlikte yorumlanacak.
Remarketing için yeterli ziyaretçi ve ürün görüntüleme verisi bulunuyor.
Sosyal medya keşfi ile Google niyeti birlikte kullanılabilir.
ROAS, CPA ve dönüşüm oranı kanal bazında izlenebilir.
50.000 TL e-ticaret satış kampanyası
Ürün ve kategori arayan yüksek niyetli kullanıcıları yakalamak.
Ürün keşfi, sosyal kanıt ve yeni kitle oluşturmak.
Ürün bakan, sepete ekleyen veya satın almadan çıkan kullanıcıları geri çağırmak.
Yeni kreatif ve genç kitle öğrenimi toplamak.
Ürün, teklif, hedef kitle ve açılış sayfası testleri yapmak.
Remarketing kitlesi yoksa %20’lik pay doğrudan kullanılamaz. Bu durumda ilk haftalarda yeni kullanıcı kazanımı ve veri toplama payı artırılabilir.
Kanallar aynı işi yapmadığı için oranlar eşit değildir
Arama yapan kullanıcı ürün veya kategori ihtiyacını açıkça gösterir.
Henüz arama yapmayan kullanıcıya ürünü ve faydayı tanıtır.
İlk ziyarette satın almayan kullanıcıyı daha uygun mesajla tekrar hedefler.
Bütçe dağılımı nasıl düşünülmeli?
Düşük bütçede az kanal, bütçe büyüdükçe daha dengeli medya karması daha sağlıklı olabilir.
Bütçe seviyesine göre örnek dağılım
| Bütçe seviyesi | Google Search | Instagram / Meta | Remarketing | Video / Keşif | Yorum |
|---|---|---|---|---|---|
| 5.000 TL | %50 | %35 | %15 | - | Az kanal, hızlı test. |
| 10.000 TL | %45 | %30 | %15 | %10 | Dengeli başlangıç. |
| 20.000 TL | %40 | %30 | %20 | %10 | Remarketing güçlenir. |
| 50.000 TL | %35 | %25 | %20 | %20 | Daha geniş medya karması. |
Sık yapılan hatalar
- Bütçeyi gereğinden fazla kanala bölmek.
- Tüm bütçeyi sadece sosyal medyaya ayırmak.
- Google ve sosyal medya rollerini aynı sanmak.
- Remarketing için hiç bütçe ayırmamak.
- Performansa göre bütçe kaydırmamak.
Uygulamadan önce kısa kontrol listesi
- Kampanya hedefini seç.
- Ana kanal ve destekleyici kanalı ayır.
- Bütçen düşükse kanal sayısını sınırlı tut.
- Dönüşüm hedefinde remarketing’i düşün.
- Haftalık performansa göre bütçe kaydır.
- KampanyaLab’da farklı bütçelerle senaryo dene.
Kendi bütçen için medya planı oluştur
Bu rehber genel bilgilendirme amaçlıdır. Kendi sektörün, bütçen ve hedefin için KampanyaLab plan oluşturucuyu kullanabilirsin.
Ücretsiz medya planı oluşturSık sorulan sorular
Reklam bütçesi kaç kanala bölünmeli?
Bütçe düşükse az kanal, bütçe yüksekse daha geniş kanal karması daha mantıklıdır.
Tüm bütçeyi Instagram’a vermek doğru mu?
Bazı hedeflerde işe yarayabilir ama satış hedefinde Google ve remarketing de düşünülmelidir.
Bütçe dağılımı ne zaman değiştirilir?
Yeterli veri oluştuktan sonra düşük performanslı kanallardan güçlü kanallara bütçe kaydırılabilir.