Küçük işletmelerde medya planı, büyük markalar gibi çok geniş kitlelere yayılmak yerine satışa veya başvuruya yakın hedefleri seçmelidir. Az kanal, net teklif ve düzenli ölçüm daha önemlidir. Aşağıdaki plan, gerçek reklam performansı garantisi vermez; KampanyaLab mantığıyla hazırlanmış başlangıç seviyesi bir medya planı örneğidir.
Örnek kampanya özeti
| Örnek bütçe | 15.000 TL |
|---|---|
| Kampanya süresi | 30 gün |
| Ana hedef | Yerel müşteri kazanımı + ölçülebilir başlangıç testi |
| Hedef kitle | Yerel hizmet, küçük mağaza, yeni açılan işletme veya sınırlı reklam bütçesi olan marka |
Örnek bütçe dağılımı
Bu dağılım, bütçeyi tek bir kanala bağlamak yerine öğrenme, görünürlük ve dönüşüm ihtimalini birlikte düşünür. Gerçek kullanımda sektör, rekabet, lokasyon ve teklif gücüne göre oranlar değişebilir.
| Kanal / Kalem | Oran | Bütçe | Neden? |
|---|---|---|---|
| Instagram/Meta | 35% | 5.250 TL | Görsel anlatım, sosyal kanıt ve kampanya duyurusu |
| Google Search/Maps | 30% | 4.500 TL | Hizmet veya ürün arayan kullanıcıyı yakalamak |
| Remarketing | 15% | 2.250 TL | Site/profil etkileşimi olan kullanıcıya tekrar ulaşmak |
| Kreatif ve teklif testi | 10% | 1.500 TL | Farklı mesaj ve kampanya tekliflerini denemek |
| Optimizasyon payı | 10% | 1.500 TL | İyi çalışan kanala bütçe aktarmak |
Haftalık uygulama planı
| Başlık | Açıklama |
|---|---|
| 1. hafta | Hedefi belirleme: arama, mesaj, yol tarifi, teklif alma veya satış. |
| 2. hafta | İki ana kanalı başlatma ve günlük bütçe kontrolü yapma. |
| 3. hafta | Düşük performanslı kitle/kreatifleri kapatma, remarketing ekleme. |
| 4. hafta | Sonuçları raporlama, sonraki ay için bütçe dağılımı kararı alma. |
Takip edilmesi gereken metrikler
| Başlık | Açıklama |
|---|---|
| Mesaj/arama/yol tarifi | Yerel işletmelerde gerçek müşteri niyetini gösterir. |
| CPC | Trafik maliyetini yorumlamak için kullanılır. |
| CPA | Teklif, randevu veya satış başı maliyeti gösterir. |
| Dönüşüm oranı | Tıklamaların gerçek aksiyona dönüşüp dönüşmediğini gösterir. |
Bu örnekte dikkat edilmesi gerekenler
Örnek medya planı hazırlanırken yalnızca bütçe dağıtmak yetmez. Kampanyanın hedefi, kreatif kalitesi, açılış sayfası, iletişim yolu ve ölçüm düzeni birlikte düşünülmelidir.
Sık yapılan hatalar
- Sadece takipçi kazanmayı hedeflemek
- Hedef kitleyi çok geniş seçmek
- Açılış sayfası veya iletişim yolunu eksik bırakmak
- Aynı reklamı aylarca değiştirmeden kullanmak
Küçük işletme planında roller net olmalı
Örnek medya planında her kanal farklı görev üstlenir; bu sayede düşük ve orta bütçeler daha anlamlı kullanılır.
Sık sorulan sorular
Küçük işletme için örnek medya planı hangi kanalları içermeli?
Çoğu küçük işletme için Instagram/Meta ve Google Search/Maps iyi başlangıç olabilir. Sonrasında remarketing ve kreatif testleri eklenebilir.
Küçük işletmeler reklam bütçesini nasıl ölçmeli?
Sadece beğeni ve erişim değil; arama, mesaj, teklif, randevu, satış ve dönüşüm maliyeti gibi metrikler izlenmelidir.
Küçük bütçede reklam ne kadar sürmeli?
En az 2-4 hafta veri toplamak daha sağlıklıdır. Çok kısa testler gerçek performansı anlamayı zorlaştırabilir.
Kendi medya planını oluştur
Bu sayfadaki örnek dağılımı kendi bütçene, sektörüne ve kampanya hedefine göre uyarlamak için KampanyaLab plan oluşturucuyu kullanabilirsin.
Ücretsiz medya planı oluştur