CPM, “Cost Per Mille” ifadesinin kısaltmasıdır ve Türkçede “bin gösterim başına maliyet” anlamına gelir. Bir reklamın 1.000 kez gösterilmesi için ortalama ne kadar maliyet oluştuğunu gösterir.
CPM nasıl hesaplanır?
Bu formül sayesinde farklı kampanyaların gösterim maliyetini karşılaştırabilirsin. Gösterim sayısı arttıkça ve maliyet sabit kaldıkça CPM düşer.
CPM örnek hesaplama
Bir kampanyada 2.000 TL harcayıp 100.000 gösterim aldıysan CPM şöyle hesaplanır:
Bu sonuç, reklamın 1.000 gösterim başına yaklaşık 20 TL maliyetle yayınlandığını gösterir.
CPM ne zaman önemlidir?
CPM özellikle marka bilinirliği, erişim, video izlenme, lansman ve geniş kitleye duyuru kampanyalarında önemlidir. Amacın doğrudan satış değil de mümkün olduğunca çok kişiye görünmekse CPM kritik bir gösterge olur.
- Yeni marka duyurusu
- Yeni ürün lansmanı
- Video reklam kampanyaları
- Instagram, TikTok, YouTube ve display erişim kampanyaları
Düşük CPM her zaman iyi midir?
Hayır. Düşük CPM, reklamın ucuz gösterim aldığını gösterir ama bu gösterimlerin doğru kişilere ulaştığını garanti etmez. Yanlış hedef kitleye ucuz gösterim almak kampanyayı başarılı yapmaz. Bu yüzden CPM, hedef kitle kalitesi ve tıklama/dönüşüm metrikleriyle birlikte yorumlanmalıdır.
CPM ile CPC farkı
CPM gösterim maliyetini, CPC tıklama maliyetini gösterir. Bilinirlik kampanyasında CPM daha önemli olabilir; satış veya trafik kampanyasında CPC ve dönüşüm maliyeti daha kritik hale gelir.
| Metrik | Ne ölçer? | Ne zaman önemlidir? |
|---|---|---|
| CPM | 1.000 gösterim maliyeti | Bilinirlik ve erişim kampanyaları |
| CPC | Bir tıklamanın maliyeti | Trafik ve satış kampanyaları |
| ROI | Yatırımın geri dönüşü | Gelir ve kârlılık odaklı kampanyalar |
CPM nasıl düşürülebilir?
- Hedef kitleyi çok dar veya çok geniş seçmemek.
- Daha dikkat çekici görsel ve video kreatifleri test etmek.
- Farklı platformları karşılaştırmak.
- Yüksek maliyetli segmentleri azaltmak.
- Kampanya frekansını ve reklam yorgunluğunu takip etmek.
CPM, gösterim maliyetini anlamak için kullanılır
Bu metrik özellikle erişim ve bilinirlik odaklı kampanyalarda ilk okunan sinyallerden biridir.
Sık sorulan sorular
CPM açılımı nedir?
CPM, Cost Per Mille anlamına gelir. Mille burada bin anlamındadır; yani 1.000 gösterim başına maliyeti ifade eder.
CPM mi CPC mi daha önemlidir?
Kampanya hedefi bilinirlikse CPM, trafik veya satışsa CPC daha önemli olabilir. En doğru değerlendirme hedefe göre yapılır.
CPM düşük olunca kampanya başarılı mı sayılır?
Tek başına hayır. Düşük CPM iyi bir sinyal olabilir ama hedef kitle kalitesi, tıklama oranı ve dönüşüm sonuçlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.
Kendi kampanyanı planlamak ister misin?
KampanyaLab plan oluşturucuya bütçeni, hedefini ve sektörünü girerek tahmini medya karması, kanal dağılımı ve PDF rapor oluşturabilirsin.
Ücretsiz medya planı oluştur