Erişim ve gösterim farkı nedir?

Erişim ve gösterim reklam raporlarında sık karıştırılan iki metriktir. Erişim kaç farklı kişiye ulaşıldığını, gösterim ise reklamın toplam kaç kez gösterildiğini anlatır.

Erişim nedir?

Erişim, reklamın ulaştığı benzersiz kişi veya hesap sayısını ifade eder. Aynı kişi reklamı birkaç kez görse bile erişim tarafında genellikle bir kişi olarak sayılır.

• Marka bilinirliği kampanyalarında önemlidir.
• Yerel işletmelerde yakın çevrede kaç kişiye ulaşıldığını gösterir.
• Yeni ürün veya hizmet duyurusunda kitle genişliğini anlamaya yardım eder.

Gösterim nedir?

Gösterim, reklamın toplam kaç kez görüntülendiğini gösterir. Aynı kişi reklamı 3 kez görürse bu 3 gösterim olarak yazılabilir.

Erişim ve gösterim farkı

Frekans nedir?

Frekans, bir kişinin reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Çok düşük frekans mesajın hatırlanmasını zorlaştırabilir; çok yüksek frekans ise reklam yorgunluğu yaratabilir.

Hangi kampanyada hangisi daha önemli?

• Bilinirlik kampanyasında erişim ve gösterim önemlidir.
• Satış kampanyasında tıklama, dönüşüm ve ROAS daha kritik olabilir.
• Yerel kampanyada erişim, yol tarifi, arama ve randevu aksiyonları birlikte takip edilmelidir.
• Remarketing kampanyasında frekans kontrolü önemlidir çünkü aynı kişiye çok sık reklam göstermek verimi düşürebilir.

Reklam raporunda nasıl yorumlanmalı?

Erişim yüksek ama tıklama yoksa reklam mesajı ilgi çekmiyor olabilir. Gösterim yüksek ama erişim düşükse aynı kişilere çok fazla reklam gösteriliyor olabilir. En doğru değerlendirme erişim, gösterim, frekans, CTR ve dönüşüm metriklerini birlikte okumaktır.

Sık sorulan sorular

Erişim ne demek?

Erişim, reklamın ulaştığı farklı kişi veya hesap sayısını gösterir.

Gösterim ne demek?

Gösterim, reklamın toplam kaç kez görüntülendiğini gösterir.

Erişim ve gösterim aynı şey mi?

Hayır. Erişim farklı kişi sayısını, gösterim toplam görüntülenme sayısını ifade eder.