Remarketing rehberi

Remarketing nedir ve reklam bütçesinde nasıl kullanılır?

Remarketing, markanı veya web siteni daha önce görmüş kişilere tekrar reklam göstermektir. Satış ve dönüşüm odaklı medya planlarında önemli bir destek kanalı olabilir.

Son güncelleme: 9 Temmuz 2026

Bu rehberde ne öğreneceksin?

Bütçe kararını etkileyen ana faktörleri
Küçük işletmeler için pratik başlangıç mantığını
Sık yapılan hataları ve kontrol listesini
KampanyaLab ile bu konuyu nasıl plana çevirebileceğini

Bir kullanıcı sitene girip ürün incelemiş, formu yarım bırakmış veya fiyat sayfasına bakmış olabilir. Bu kişi tamamen soğuk bir kullanıcıdan daha değerli olabilir.

Remarketing, bu kişilere tekrar ulaşarak karar sürecini desteklemeyi hedefler. Ancak doğru kullanılmazsa kullanıcıyı rahatsız eden ve bütçeyi boşa harcayan bir yapıya dönüşebilir.

1. Remarketing nasıl çalışır?

Remarketing için genellikle web sitesi ziyareti, uygulama etkileşimi, video izleme, ürün görüntüleme veya form başlatma gibi davranışlar kullanılır.

Bu davranışlara göre kitleler oluşturulur ve bu kitlelere özel reklam mesajları gösterilir.

2. Hangi işletmeler için uygundur?

E-ticaret siteleri, eğitim kursları, güzellik salonları, hizmet işletmeleri, randevu alan işletmeler ve danışmanlık şirketleri remarketing’den faydalanabilir.

Ancak yeterli ziyaretçi yoksa remarketing kitlesi küçük kalabilir. Bu durumda önce trafik oluşturmak gerekir.

3. Bütçede ne kadar pay almalı?

Remarketing genellikle ana bütçenin tamamını değil, destekleyici bir bölümünü alır. Satış hedefinde bu pay daha görünür olabilir.

Düşük bütçede küçük ama kontrollü bir remarketing kampanyası yeterli olabilir. Orta ve yüksek bütçede farklı kitle segmentleri denenebilir.

4. Mesajı kullanıcı aşamasına göre değiştir

Sadece siteye giren kullanıcıya farklı, sepeti terk eden kullanıcıya farklı, formu yarım bırakan kullanıcıya farklı mesaj göstermek daha mantıklıdır.

Herkese aynı reklamı tekrar tekrar göstermek hem performansı düşürebilir hem de marka algısını zedeleyebilir.

5. KampanyaLab’da remarketing nasıl düşünülür?

KampanyaLab’ın satış odaklı planlarında remarketing destekleyici kanal olarak yer alabilir.

Bu, özellikle site trafiği olan veya daha önce reklam veren işletmeler için önemlidir.

Remarketing kitle örnekleri

Kitle	Mesaj fikri	Risk
Site ziyaretçisi	Genel hatırlatma ve fayda mesajı	Çok geniş kitlede düşük niyet
Ürün inceleyen	Ürün avantajı veya yorum vurgusu	Teklif zayıfsa dönüşüm düşük kalabilir
Sepeti terk eden	Hatırlatma veya kampanya mesajı	Aşırı frekans rahatsız edebilir
Formu yarım bırakan	Güven ve kolay iletişim mesajı	Takip altyapısı doğru olmalı

Funnel

Remarketing hangi aşamada devreye girer?

Önce kullanıcı markayla temas eder, sonra tekrar reklamla geri çağrılır.

Soğuk kitle / ilk temas

Site ziyareti veya ürün inceleme

Remarketing mesajı

Dönüşüm / form / satın alma

Remarketing mesajı nasıl değişmeli?

Kullanıcı davranışı	Mesaj türü	Amaç
Sadece siteye girdi	Marka/fayda hatırlatması	Geri dönüş almak
Ürün veya hizmet inceledi	Avantaj ve güven mesajı	Kararı desteklemek
Sepeti/formu yarım bıraktı	Hatırlatma veya teklif	Dönüşümü tamamlatmak
Daha önce satın aldı	Ek ürün veya sadakat mesajı	Tekrar satış

Sık yapılan hatalar

Yeterli trafik olmadan büyük remarketing bütçesi ayırmak.
Tüm kullanıcılara aynı reklamı göstermek.
Frekans kontrolü yapmamak.
Dönüşüm takibi kurmadan başarı yorumlamak.
Soğuk kitle ve sıcak kitle bütçesini karıştırmak.

Uygulamadan önce kısa kontrol listesi

Web sitesi trafiğini kontrol et.
Remarketing kitlesi oluşturulabiliyor mu bak.
Kitleleri davranışa göre ayır.
Frekans ve dönüşüm takibini izle.
Bütçeyi ana kampanyalarla dengeli kullan.
KampanyaLab planında remarketing payını kontrol et.

Kendi bütçen için medya planı oluştur

Bu rehber genel bilgilendirme amaçlıdır. Kendi sektörün, bütçen ve hedefin için KampanyaLab plan oluşturucuyu kullanabilirsin.

Ücretsiz medya planı oluştur

Sık sorulan sorular

Remarketing ve retargeting aynı şey mi?

Günlük kullanımda çoğu zaman benzer anlamda kullanılır. İkisi de daha önce etkileşim kurmuş kullanıcılara tekrar ulaşmayı anlatır.

Remarketing için web sitesi gerekir mi?

Genellikle web sitesi veya takip edilebilir bir dijital temas noktası gerekir.

Düşük bütçede remarketing yapılır mı?

Evet, ancak yeterli ziyaretçi kitlesi yoksa etkisi sınırlı olabilir.